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Brand Book, ¿Qué es y por qué tu empresa lo necesita?

El éxito de toda empresa radica en poder presentarse ante los consumidores o usuarios como una marca sólida, responsables y de confianza, que ayude a inclinar la balanza a su favor a la hora de que los potenciales clientes puedan adquirir lo que se ofrece.

Para lograr esto, se necesita un Brand Book o manual de marca, que muestra de manera clara y precisa todo lo que la empresa es y ofrece al público. Esto además ayudará al posicionamiento de dicha empresa dentro del mercado.

Teniendo estos detalles en cuenta entonces pasaremos a la siguiente pregunta:

¿Qué es un Brand Book?

El Brand Book, también conocido como manual corporativo, es una especia de guía que define y presenta todos los elementos de la identidad corporativa de una empresa. Además, ayuda a tener una idea de cómo las personas exteriores (potenciales clientes) ven a la empresa.

Un Brand Book ayuda a todas las personas de la organización, a tener claro lo que significa la marca y lo que representa. Si algo que se debe hacer para mejorar e impulsar una marca, eso es definitivamente un Brand Book.

Así que pasemos a la siguiente pregunta

¿Por qué es importante el Brand Book?

De manera sencilla y directa te lo decimos, un Brand Book es indispensable para que cualquier empresa logre una identidad corporativa sólida. Eso nos llevará a elaborar estrategias de marketing para que el público objetivo identifique, sin problemas, tu marca.

Sin un Brand Book en la elaboración de un plan de marketing, es muy probable que se generen imágenes gráficas que no logren expresar lo que tu empresa o producto es realmente.

Eso por hablar en el ámbito de marketing. Pero si lo llevamos al plano organizativo, sin un Brand Book, la cultura organizacional sería casi que inexistente. Esto además ayuda a las personas dentro de la empresa u organización, a elaborar presentaciones de manera más rápida, ya que tienen todo claro, desde el logotipo, colores, fuentes para los textos, etc.

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¿Cómo se crea un Brand Book?

Crear un Brand Book no es un camino de una sola vía. Son varias vías que convergen en un punto específico para de esa manera ver nacer lo que será tu marca.  Sin embargo, existen aspectos muy puntuales que debes tener en cuenta a la hora de crear un Brand Book para tu empresa.

Uno de ellos es la historia. Aunque no lo parezca, muchos clientes se sienten atraídos por las raíces de una empresa, ya que en algún punto, lo ven como una fuente de inspiración ¿tu empresa inició como negocio familiar? ¿Emprendiste tu marca con los ahorros de tu último trabajo? ¿Elaboraste un producto exitoso a base de una receta de la abuela? Todos esos detalles son buenos plasmarlos en un Brand Book para que, en ciertos momentos, puedan ser dados a conocer a cuenta gotas.

Visión y Misión. Como todo en esta vida, las empresas deben ser creadas con un propósito, es por eso que acá se debe plasmar la visión y la misión ¿Qué queremos? ¿Hacia dónde vamos? ¿Qué buscamos lograr? Estas preguntas deben ser respondidas de forma precisa y concisa.

Valores. Aspecto importante para las personas dentro y fuera de tu organización. Una empresa con buenos valores siempre será recibida con los brazos abiertos por la sociedad, es por eso que es importante darlos a conocer y así ver quién los comparte.

Todo esto por supuesto, debe ir acompañado de una identidad corporativa, que sería todo lo anterior, pero plasmado en una imagen, que es la que te definirá. La identidad corporativa está conformada por el logotipo, los colores que identifican a tu empresa, el tipo de letra o tipografía y el estilo fotográfico.

Estos elementos te ayudarán a darle los primeros detalles a tu Brand Book, que a su vez permitirá a todos dentro de tu organización, ir en una misma línea visual.

Pero ¿Qué hay de la comunicación verbal? Otro elemento importante en nuestro Brand Book. Es aquí dónde se define el tipo de mensaje que se va a transmitir junto con la marca para que esta tenga mayor impacto.  La identidad verbal es la forma en que la marca se comunicará con el exterior.

Ya con estos elementos puedes iniciar tu propio Brand Book, un aspecto muy importante a la hora de impulsar tu empresa o dar a conocer tu marca.

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