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Publicidad en el Metaverso

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Los anuncios publicitarios son uno de los motores del mundo, hablamos del planeta entero, no solo del mundo de una industria. Y es que si es el dinero el que hace girar la tierra, entonces es la publicidad la que consigue el dinero.

La gran mayoría de elementos que hemos comprado por necesidad o no, son nuestros gracias a la publicidad. Luego de mirar a tu alrededor y prestar atención te darás cuenta que todo el mundo quiere vender algo. Lo que posiciona al marketing y la publicidad como una de las disciplinas humanas más presentes en nuestro día a día.

Entonces es obvio que, siendo la publicidad algo tan dominante en el mundo de las finanzas, era de esperar que todas las oportunidades que abre el Metaverso generen nuevos caminos para los anuncios. Y es que es estos están en donde más se congregan las personas y ahora mismo hay muchas personas interesadas en el concepto de la publicidad en el metaverso.

 

 

Las nuevas posibilidades

Mark Zuckerberg empujó al “Metaverso” como concepto al mainstream, pero realmente era un tema del que ya se estaba hablando con mucha frecuencia. Sobre todo en ámbitos digitales ligados a los videojuegos. Además, la palabra se acuñó a principios de los 90, es más antigua que el propio internet.

Por lo tanto, las personas llevan rumiando el concepto desde hace algún tiempo, no es casualidad que ahora aparezcan tantas empresas interesadas. Muchas ya han investigado al respecto y han visto una gran oportunidad para promocionar sus activos a la venta, tanto los digitales como los físicos.

 

 

Ya hay paralelismos que convencen que este tipo de publicidad puede funcionar. Los antecedentes del Metaverso son los videojuegos como Fortnite o Roblox, estas experiencias tienen casi todo lo necesario para ser uno, solo que sus universos aún no se pueden comunicar con otros. Por lo tanto, por ahora son “solo” videojuegos.

En cualquier caso, en esos lugares podemos ver a millones de usuarios cambiando la ropa de su avatar, o su avatar mismo. Lo hacen guiados por emociones y con poco raciocinio ya que ninguna de estas “skins” representa un valor real en el mercado (no se pueden revender) ni da ventaja alguna. Sin embargo, el representarnos a nosotros mismos de una manera especial es algo que atrae a casi todos.

Dado que Roblox y Fortnite mueven tanto dinero, imagina lo que pasaría si una marca conocida, o un artista o deportista entraran a un Metaverso a vender mercancía digital. Y si añadimos que esta mercancía es limitada en cantidades, pues es probable que se agote pronto.

Este es el principio que muchas marcas han visto en el Metaverso. La publicidad se considera normal en el transporte público, redes sociales, televisión y otras formas de entretenimiento, y pronto también lo será en el Metaverso.

 

publicidad en el metaverso

 

Acá hay que decir que ciertamente a algunos les ha molestado ver publicidad en experiencias lúdicas, pero esto se ha solucionado al introducirla de manera más orgánica. Es decir que en lugar de lanzarla a la cara, se integra de manera natural en el nuevo entorno de la Blockchain y el metaverso.

 

Las grandes empresas aparecen

Por ejemplo, Sotheby’s, una casa de subastas europea decidió comprar su propia parcela en Decentraland. Y en este lugar decidió construir una réplica de su casa de subastas en Londres. Incluso crearon un personaje que representa a Hans Lomulder, uno de sus publicistas más conocidos, en Decentraland.

La gente puede visitar el lugar dentro del juego e incluso echar un ojo a las obras de arte que están allí. De esta manera, aunque muchos no tienen idea de casas de subasta, han ido a ver el lugar y ahora conocen Sotheby’s. Ciertamente es probable que llevar su marca a zonas donde pocos le conozcan no garantizará muchas ventas a futuro, pero es un buen ejercicio de branding en internet.

La cosa no ha parecido ir mal ya que otros han hecho lo mismo o están en el proceso de hacerlo. Por ejemplo, en The Sandbox se pueden ver atracciones de The Walking Dead, al cantante Snoop Dog y al AdiVerse, un metaverso creado por Adidas, pero que aún no ofrece nada ya que la marca alemana aún planea su siguiente paso.

En este mismo ámbito está Zara, la marca de ropa española que lanzó la AZ Colección, especialmente dedicada a la generación zoomer y que contiene ropa con tallas extra para quedar holgada. Esta colección existe en la vida real, pero también en Zepeto, un metaverso creado por Ader Error, una empresa coreana.

Roblox también se ha ofrecido como plataforma para muchas marcas, es difícil catalogarlo de Metaverso pero es obvio que es un primo muy cercano. Tanto Nike como Gucci ofrecen experiencias virtuales dentro de este videojuego, y planean seguir lanzando más elementos de sus productos por mucho tiempo.

 

publicidad en el metaverso

 

Todos estos son buenos ejemplos, pero es que además hemos dejado muchos otros sin mencionar. Hay decenas de marcas adentrándose en el metaverso, ahora mismo parece que cualquier movimiento en la Blockchain genera publicidad gratuita. No obstante, la intención es dejar huella en estas primeras etapas de la web 3.0, no solo llamar la atención.

Por eso hay grandes equipos detrás de estos primeros intentos de hacer anuncios dentro del Metaverso. Muchos han ido con cuidado ya que hay cierta parte de la comunidad que rechaza la Blockchain. Sin embargo, es un grupo que se opone al progreso y que eventualmente entenderá el Metaverso.

 

Democratización de la publicidad en el metaverso

Esto probablemente suceda cuando Meta (Facebook) finalmente revele sus planes y empiecen a ser tangibles y concretos. De momento, tendremos que “conformarnos” con los metaversos que ya existen, aunque hasta ahora han demostrado ser una plataforma perfecta para un nuevo tipo de anuncios.

Por ejemplo, Nvidia estrenó Ommniverse, un universo en el que se pueden simular ciertos eventos antes de que sucedan y HP, Dell, Volvo y BMW han mostrado interés en esto para crear sus propios universos. Y no nos olvidemos Workrooms de Facebook, que se plantea como una nueva manera de realizar reuniones laborales, Workrooms es un gran anuncio que planea vendernos la idea de Meta, mientras nos da un servicio útil.

Entonces, ahora conoces una variedad de maneras de hacer anuncios en el metaverso. Ciertamente requieren inversión, la creación de modelos 3D para NFTs requiere de artistas y expertos en publicidad. Mientras que la compra de parcelas en distintos metaversos es cara hoy día, una Land o Parcela puede costar más de 10.000 dólares en Decentraland por poner un ejemplo. Es una cifra baja para una gran empresa, pero alta para las pequeñas.

Aunque todo parece indicar que con el tiempo este tipo de publicidad se democratizará y se volverá más común, tan común que startups y otro tipo de empresas más pequeñas también podrán dar pasos en metaversos con anuncios de calidad.

El Metaverso y la Blockchain son enormes, abren muchas posibilidades y los límites de la publicidad prácticamente lo pondrá la propia imaginación de los integrantes de los diferentes equipo de marketing. Solo es cuestión de tiempo que empecemos a ver anuncios y publicidad asombrosa y quizás hasta sutil en todo tipo de metaversos

 

Por lo tanto si quieres desarrollar tu proyecto Blockchain, MiTSoftware es un gran aliado que cuenta con profesionales expertos.

 

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